【交易公告】2024国窖1573消费者数字化与会员运营项目（第二次）比选公告

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1.1本采购项目2024国窖1573消费者数字化与会员运营项目（第二次） 已获批采购，项目采购资金来自企业自筹（资金来源），资金已落实，采购人为 泸州老窖国窖 (略) 。项目已具备采购条件，现对该项目进行公开比选。

1.2本采购项目的采购组织形式为 委托采购（□自行采购 R委托采购） ，采购人选择的采购代理机构是长源全过程工程咨询（四川）有限公司。

2.1 项目概况

2.1.1 2024年消费者与会员运营整体策略制定。获得2023年运营复盘和内部反馈，组织2024策略调研，输出国窖1573消费者与会员的全年运营策略及规划，包括完善的体系规划、体系如何搭建、组织如何协同、数据如何沉淀与使用、消费者与会员如何激活、权益如何匹配、活动的创意方向、分阶段的目标与重点事项、消费者数据看板搭建策略支持等。

2.1.2 消费者生命周期设计。针对核心消费者群体，如何根据其所处的阶段匹配针对性的刺激与维护动作（包括但不限于权益、会员生日祝福、节日祝福、会员活动、消息），制定会员的分渠道触达策略（如目标类别或级别、维护手段、触达率等）并落地执行。

2.1.3 会员权益升级与发放。结合人群属性及洞察，升级会员权益体系，打造差异化权益及服务方案；执行全年总部级权益的投放, 权益详情页制作及维护，权益积分发放，权益兑换及客诉处理。

2.1.4 会员活动策划与执行。基于消费者生命周期“认知-引入-成长-成熟-休眠-流失”，结合会员的运营方法论“获客-激活-留存-转化-裂变”，提升会员数量的增长、活跃度提升：

（1）核心会员权益发放活动1场：中秋。以权益为主要沟通内容，包装合适的沟通形式，撰写申请方案，以核心消费者为目标群体策划活动；

（2）整合营销会员互动活动3场。结合700年、中秋节、冰joys等营销节点，策划开展会员侧主题互动活动，触达引流用户参与；其中，定制开发类活动2场（含H5技术开发资源），非定制开发活动1场；

（3）支持协助类活动10场。根据其他业务部门需求，依据所提供的主画面进行延展设计、利用系统现有功能策划配置活动；

备注：上述相关活动的创意策划、设计（含图片所需版权）、文案、客服对接等服务资源需包含在本次标的内；不包括礼品及传播费用。

2.1.5 “国窖荟”会员体系传播打造。策划和设计会员宣发物料（例如会员章程、会员宣传物料、会员权益宣发、会员小程序平台宣传图、线下手册等）和传播培训指南，强化“国窖荟”会员价值心智，实现会员价值清晰化、统一化、易传播、可感知。

2.1.6 “国窖荟”小程序平台迭代和日常运营维护

①小程序功能和UI迭代：国窖荟小程序平台版本迭代，需更有效传递国窖1573品牌和产品文化内容，强化会员权益沟通展示，优化积分兑换和商城功能；（包含页面素材设计、ui升级规划、更新维护）

②积分商城运营：积分商城产品的更新及维护，包括但不限于产品详情页制作、修改与维护、定期更新选品；策划执行积分商城活动并反馈；通报库存数量；

③协助配置活动后台与上新：根据主K延展后台页面素材，进行系统配置；对于相关活动画面在平台配置；

小程序日常页面素材制作及更新维护。

场景码互动模板页面延展设计、互动模板的配置

2.1.7数据分析和运营报告输出。

①按照以周、月、季度、半年度、年度为单位，输出会员数据分析和运营报告，并提出优化建议；

②每季度输出竞品运营调研报告，项目负责人需来泸州进行现场汇报

③党建共建相关数据通报

数据分析以实际业务需求为准，次数不限。

2.1.8项目地点：采购人指定地点。

2.1.9服务要求：详见采购文件第六章。

2.2 采购范围

本项目共一个标段，拟为泸州老窖国窖 (略) 2024国窖1573消费者数字化与会员运营项目，公开比选采购一家服务单位。

2.2.1 服务期：**日-**日。

3.1 本次采购要求供应商须具备以下条件：

3.1.1资质条件

（1）供应商必须在中华人民共和国注册并具有独立的法人资格，持有行政管理部门核发的有效企业法人营业执照或事业单位法人证书。

3.1.2业绩要求

（1）无。

3.1.3（?是 □否）需要项目经理资格要求，要求如下：

（1）项目经理须具备5年以上消费者建设及会员运营策略咨询项目管理及实施经验（提供个人简历予以佐证）。

3.2 本次采购（□接受 ?不接受）联合体申请。联合体申请的，应满足下列要求： / 。

3.3单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段申请或者未划分标段的同一采购项目申请。

3.4 各供应商均可就本采购项目的 1个标段参与比选。

凡有意参加比选者，请于 2024 年6月1日至**日（9:00-12:00,14:00-17:00），通过以下方式（可多选）报名获取采购文件。

（1）□现场报名：经办人须提 (略) 营业执照副本复印件、法定代表人授权委托书、法定代表人身份证复印件、被授权人身份证复印件及项目名称、联系人及联系电话、邮箱等信息。

（2）R网上报名： (略) 营业执照副本复印件、法定代表人授权委托书及法定代表人身份证复印件、被授权人身份证复印件及项目名称、联系人、联系电话、邮箱等信息发送至报名邮箱（*@*q.com）。

（1）申请文件递交截止时间为**日9时30分。递交地点为 (略) (略) 西路301号3栋7楼本项目开标室 。

（2）逾期送达到指定地点的申请文件，采购人不予受理。

（3）未报名获取采购文件的供应商递交的申请文件，采购人不予受理。

本次比选公告在国窖荟VIP俱乐部公众号、全国公共资源交易平台（ (略) · (略) ）(http://**)、中国招标投标公共服务平台（http://**）发布。

采购人：泸州老窖国窖酒类销售股 采购代理机构：长源全过程工程咨询（四川）

份有限公司 有限公司

地 址： (略) 龙马潭区南 地 址： (略) 天府新区华阳天府大道

光路9号 2385号大明宏信锦南玺大厦1栋5A01号

联系人：张女士 联系人： 杜女士

电 话：* 电 话： 028-*、*

电子邮箱：*@*zlj.com 电子邮箱：*@*q.com